Marka Stratejisi ve Konumlandırma.
Markanın kime, hangi ihtiyaca ve hangi sözle seslendiğini netleştirmek, tutarlı iletişimin başlangıcıdır. Fikiraktif, marka stratejisini tasarım ve iletişim çalışmalarının ortak zemini olarak ele alır.
Neyi netleştiriyoruz?
Hedef kitlenin beklentileri, markanın sunduğu değer, rakiplerden ayrılan yönler ve iletişim öncelikleri birlikte değerlendirilir. Amaç yalnızca bir slogan bulmak değil; web sitesinden kampanyaya kadar kararları yönlendiren anlaşılır bir marka çerçevesi oluşturmaktır.
Çalışmanın kapsamı
Marka konumlandırma, iletişim dili, temel mesajlar ve medya planlama ihtiyaçları proje hedeflerine göre belirlenir. Yeni marka ile mevcut markanın dönüşüm ihtiyacı aynı değildir; bu nedenle başlangıçta mevcut materyaller ve iş hedefleri üzerinden kapsam netleştirilir.
Teklif için neler gerekli?
Ürün veya hizmet tanımı, hedef pazar, mevcut marka dosyaları ve çözülmesi beklenen iletişim sorunu iyi bir başlangıç sağlar. Tasarım, dijital deneyim ve film ihtiyaçları varsa aynı strateji çerçevesinde planlanabilir.
Sık sorulan sorular
Marka stratejisi ile logo tasarımı aynı şey mi?
Strateji markanın neyi ve kime anlatacağını belirler. Logo ve kurumsal kimlik bu yaklaşımın görsel ifadesidir; kapsamları birbirini tamamlar.
Mevcut bir marka için de çalışılabilir mi?
Mevcut kimlik, hedef kitle ve iletişim materyalleri değerlendirilerek korunacak ve geliştirilecek alanlar proje başında belirlenir.
